VR是Virtual Reality的簡(jiǎn)稱(chēng)，即虛擬現(xiàn)實(shí)，又稱(chēng)靈境技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)囊括計(jì)算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)于一體，其基本實(shí)現(xiàn)方式是計(jì)算機(jī)模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)VR技術(shù)的需求日益旺盛。VR技術(shù)也取得了巨大進(jìn)步，并逐步成為一個(gè)新的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。AR，Augmented Reality，意為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。AR是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂(lè)、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”。
VR/AR 是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是仿真技術(shù)的一個(gè)重要方向。線下的商業(yè)活動(dòng)因受疫情的影響，發(fā)生了前所未有的變化，企業(yè)的傳播途徑也被完全打亂，2020年的品牌推廣及傳播策略面臨大改，原本輕車(chē)熟路的線下傳統(tǒng)傳播形式及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)隨之推移或失效，以至于拖累企業(yè)品牌布局和產(chǎn)品銷(xiāo)售節(jié)奏。
面對(duì)當(dāng)前局勢(shì)，直播技術(shù)“云發(fā)布 更精彩”線上發(fā)布會(huì)呼之欲出。驚艷亮相后便受到行內(nèi)及客戶的熱捧。當(dāng)一場(chǎng)場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)逐漸成為“常態(tài)”與“標(biāo)配”，每個(gè)活動(dòng)行業(yè)中人都應(yīng)該意識(shí)到，VR/AR虛擬線上發(fā)布會(huì)已經(jīng)不僅僅是一種臨時(shí)性、過(guò)渡性的權(quán)宜之計(jì),而將成為一種未來(lái)商業(yè)推廣活動(dòng)中一種線下線上結(jié)合的全新傳播方式。
長(zhǎng)久以來(lái)，線下發(fā)布會(huì)始終是品牌方的第一選擇，因?yàn)樗哂懈泄袤w驗(yàn)這一天然優(yōu)勢(shì)。疫情期間盡管短期內(nèi)視頻直播、視頻會(huì)議對(duì)于相關(guān)行業(yè)的品牌推廣及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了及時(shí)補(bǔ)位，但對(duì)于地產(chǎn)、家居、汽車(chē)、旅游等強(qiáng)體驗(yàn)性，甚至注重感官體驗(yàn)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，線上直播與視頻會(huì)議又顯得太過(guò)于單調(diào)直接，甚至開(kāi)始泛濫到令人生厭，很難讓受眾有較好的品牌體驗(yàn)。

“云發(fā)布  更精彩”線上發(fā)布會(huì)
VR/AR 虛擬線上發(fā)布會(huì)運(yùn)用VR/AR技術(shù)打造品牌發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品特賣(mài)場(chǎng)等特定空間，從解決線上直播的互動(dòng)性、真實(shí)性出發(fā)，通過(guò)實(shí)時(shí)3D圖像設(shè)計(jì)，在線特效合成，讓我們的受眾進(jìn)入虛擬空間，通過(guò)場(chǎng)外實(shí)時(shí)互動(dòng)，場(chǎng)內(nèi)立體化展示，更有效傳播我們的品牌信息和產(chǎn)品元素，更注重推廣效果及營(yíng)銷(xiāo)到達(dá)。